商标续展与重新注册：哪个更划算？

企业在经营过程中，常常会面临商标到期的问题。这时，企业有两个主要选择：续展和重新注册。那么，哪个更划算呢？我们将从时间、成本和风险三个方面进行比较。

1. 时间
   商标续展是为了延续注册商标的使用年限。与重新注册相比，续展程序相对简单。只需对主体资格和申请书进行一般审查，无需经过实质性的审查阶段。一般情况下，续展证书大约可在续展申请提交后的2个月内获得。
   对于同一商标的重新注册，程序与新申请的商标完全相同。需要经过正式审查、实质性审查、初审公告和注册公告等阶段。如果一切顺利，等到申请下来的时候时间大约为一年。
2. 成本
   商标续展的费用比重新申请便宜很多。然而，这并不意味着续展一定更划算。企业还需要考虑商标在使用过程中的价值变化。如果商标在续展期间的价值有所增加，那么续展可能并不是最经济的选择。
3. 风险
   选择续展的企业可能会面临被拒绝的风险。如果商标在使用过程中出现争议或违法行为，可能会导致续展被拒绝。此外，如果商标在到期前的使用频率较低，也可能影响续展的成功率。
   相比之下，重新注册可以提供更大的保护。新注册的商标将获得更全面的法律保护，包括商标的地域范围和类别等。此外，重新注册还可以避免因过去的使用问题而对未来造成影响。
   综上所述，企业在选择商标续展还是重新注册时，需要综合考虑时间、成本和风险三个方面。如果企业希望快速且低成本地延续商标的保护，并且商标的使用历史清晰、无争议，那么续展可能是一个更好的选择。然而，如果企业希望获得更全面的保护，并且愿意承担相应的成本和时间，那么重新注册可能更合适。
   在实际操作中，企业可以根据自身的情况和市场环境做出决策。无论选择哪种方式，企业都应该确保遵循相关法律法规和流程，以确保商标的合法性和有效性。